المناصرة من أجل التغيير؟ اليكم ٦ نصائح لتسويق المحتوى بطريقةٍ أفضل!

أصبح تسويق المحتوى من وسائل الوصول الفعالة للزبائن في العصر الرقمي. وأصبح الغالبية العظمى منهم لا يقتصرون على القنوات التقليدية للتسويق، وأفضل وسيلة لكسب ثقتهم هو تزويدهم بمحتوى مفيد على موقع الشركة الخاص بك أو المدونة. ويركز نهج التسويق الاستراتيجي هذا على نشر محتوى ذو صلة، مرتبط على أساس منتظم. والهدف النهائي من هذا المحتوى هو التأثير على قرارات المشترين، وربما تغيير بعض سلوكيات المستهلك.ان تسويق المحتوى ليس محصوراً على المؤسسات التجارية فقط و يمكن لأي جمعية خيرية أن تستفيد من تسويق المحتوى لإيصال رسالتهم. اليكم أدناه دليل خطوة بخطوة عن كيفية إنشاء استارتيجية تسويق محتوى ناجحة.

۱. تعرف على أساسيات تسويق المحتوى
يتميز مصطلح التسويق بالمحتوى بنوع من الغموض كغيره من المصطلحات الطنانة، ويشير هذا المصطلح هنا إلى التسويق الذي يسعى إلى منح الفائدة للمستخدم. هذا النوع من التسويق يسعى إلى تجاوز الطرق الإعلانية الصريحة والمباشرة، من خلال التحول إلى بناء علاقات مع العملاء المحتملين. يتجلى هذا الأمر بشكل واضح في التدوينات ومنشورات شبكات التواصل الاجتماعي وكذلك في مقاطع الفيديو المنشورة على موقع يوتيوب وما شابه ذلك.كثير من الأشخاص ومع الأسف يبدؤون باستخدام الأدوات المخصصة للتسويق بالمحتوى دون تبني الفلسفة الكاملة لهذا النوع من التسويق، فنجد أنهم يشرعون في التدوين وينشطون على شبكات التواصل الاجتماعي ويقومون بإنتاج مقاطع الفيديو، ولكنهم يحاولون من كل ذلك الترويج لخدماتهم بدلا من تقديم الفائدة لمتابعيهم.

۲.اجعل المحتوى يعكس أهدافك
ضع إستراتيجية تحدد بدقة الأهداف التي تسعىإلى تحقيقها وإلا لن يصبح للمحتوى أي جدوى. إذا كنت تسعى أن تجمع تبرعات أو تزيد عدد الزوار على موقعك الإلكتروني فعليك أن تفكر في المحتوى اللذي تود نشره وكيف يفيد هذا المحتوى أهدافك بشكل عام. ضع محتوى يكون بمثابة القوة الدافعة التي تؤدي إلى إنجاز المهام بصورة أسرع مع تحقيق نتائج أفضل.

۳. حلل مؤشرات الأداء: 
عليك أن تخلق محتوى جيد يجبر كل من يقرؤه على القيام بنشره فالمحتوى الذي تم انشاؤه ليوافق أهداف المتابعين تلقائياً سيتم نشره وتواصله عبر وسائل التواصل الاجتماعي بين المتابعين وعليك أن تقوم بتحديد البرامج والوسائل المناسبة التي ستقوم من خلالها بعرض محتواك القيم ليكون بالواجهة أمام جميع المتابعين، وهي بالعادة تكون مؤثرة خلال شبكات التواصل الاجتماعي و المدونات وغيرها. يمكنك قياس مدى جاذبية المحتوى الذي تنشره لمتابعيك من خلال طرق التالية:    

• كمية إعادة نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.
• إرتفاع عدد الزيارات والحركة لموقعك.
• نسبة فتح الايميلات المرسلة من طرفك للمتابعين.

 ۴. تعرف على الجمهور
تعلم كيف يعيشون, يشترون, أهواءهم و الطريقة التى يتكلمون بها حتى تتكلم مثلهم و تقدم محتوى مثير و مفهوم بالنسبة إليهم.
كون عدد من النماذج لجمهورك المستهدف. إبتدع كل نموذج بخصائص و سمات مشخصية مختلفة تلائم سمات جمهورك المستهدف.إذا وضعت نماذج جمهورك نصب عينيك, تخيلت وجوده, طريقة حديثه و نمط حياته, ستتمكن من صياغة محتوى ملائم تماما للجمهور المستهدف

۵.حدد جدول المحتوى
نظم المحتوى فى نسق محدد. أيضا حدد المراحل التى سيمر بها محتوى موقعك و مدة كل مرحلة. غالبا خطط تسويق المحتوى تبدأ أولا بمرحلة التعريف, تعريف الشركة و تعريف نوع الخدمة التى تقدمها, بعدها تنطلق إلى المرحلة الثانية حيث يمكنهم التناول بإستفاضه و تفنيد نوعية الخدمات المقدمة و أفضيلتها عن خدمات الشركات المنافسة.
بعد الإنتهاء من تلك المرحلتين عليك التعمق أكثر فى السوق.على سبيل المثال يمكنك تقديم للمستخدمين اخر أخبار و تطورات السوق أو كتابة مقالات تقارن بين المنتجات فى السوق.
من المهم أيضا أن ترسم خطة واضحة بها جدول زمنى محدد لمواعيد نشر المقالات- يستحسن أن تنشر المقالات بإنتظام بالطبع- و أماكن النشر, أعنى بالأماكن المنصات التى سيظهر عليها المحتوى على الإنترنت.

۶. قم بتنويع المحتوى: 

يتيح لك  تسويق المحتوى فرصة النشر بصيغ متنوعة في الكثير من القنوات؛ إذ يعدّ إنشاء صفحة عن شركتك وخدماتها أو علامتك التجارية على موقع Facebook أو Twitter خطوة في الاتجاه الصحيح، شريطة إضافة منشوراتك على المدونات، ودراسات الحالة، والمؤتمرات على شبكة الويب، والمقالات، وقوائم الأسئلة والأجوبة، والرسائل الإخبارية، والفيديو، والصور الفوتوغرافية، والمنتديات، والرسائل الإلكترونية.

المناصرة من أجل التغيير؟ اليكم ٦ نصائح لتسويق المحتوى بطريقةٍ أفضل!

أصبح تسويق المحتوى من وسائل الوصول الفعالة للزبائن في العصر الرقمي. وأصبح الغالبية العظمى منهم لا يقتصرون على القنوات التقليدية للتسويق، وأفضل وسيلة لكسب ثقتهم هو تزويدهم بمحتوى مفيد على موقع الشركة الخاص بك أو المدونة. ويركز نهج التسويق الاستراتيجي هذا على نشر محتوى ذو صلة، مرتبط على أساس منتظم. والهدف النهائي من هذا المحتوى هو التأثير على قرارات المشترين، وربما تغيير بعض سلوكيات المستهلك.ان تسويق المحتوى ليس محصوراً على المؤسسات التجارية فقط و يمكن لأي جمعية خيرية أن تستفيد من تسويق المحتوى لإيصال رسالتهم. اليكم أدناه دليل خطوة بخطوة عن كيفية إنشاء استارتيجية تسويق محتوى ناجحة.

۱. تعرف على أساسيات تسويق المحتوى

يتميز مصطلح التسويق بالمحتوى بنوع من الغموض كغيره من المصطلحات الطنانة، ويشير هذا المصطلح هنا إلى التسويق الذي يسعى إلى منح الفائدة للمستخدم. هذا النوع من التسويق يسعى إلى تجاوز الطرق الإعلانية الصريحة والمباشرة، من خلال التحول إلى بناء علاقات مع العملاء المحتملين. يتجلى هذا الأمر بشكل واضح في التدوينات ومنشورات شبكات التواصل الاجتماعي وكذلك في مقاطع الفيديو المنشورة على موقع يوتيوب وما شابه ذلك.كثير من الأشخاص ومع الأسف يبدؤون باستخدام الأدوات المخصصة للتسويق بالمحتوى دون تبني الفلسفة الكاملة لهذا النوع من التسويق، فنجد أنهم يشرعون في التدوين وينشطون على شبكات التواصل الاجتماعي ويقومون بإنتاج مقاطع الفيديو، ولكنهم يحاولون من كل ذلك الترويج لخدماتهم بدلا من تقديم الفائدة لمتابعيهم.

۲.اجعل المحتوى يعكس أهدافك

ضع إستراتيجية تحدد بدقة الأهداف التي تسعىإلى تحقيقها وإلا لن يصبح للمحتوى أي جدوى. إذا كنت تسعى أن تجمع تبرعات أو تزيد عدد الزوار على موقعك الإلكتروني فعليك أن تفكر في المحتوى اللذي تود نشره وكيف يفيد هذا المحتوى أهدافك بشكل عام. ضع محتوى يكون بمثابة القوة الدافعة التي تؤدي إلى إنجاز المهام بصورة أسرع مع تحقيق نتائج أفضل.

۳. حلل مؤشرات الأداء: 

عليك أن تخلق محتوى جيد يجبر كل من يقرؤه على القيام بنشره فالمحتوى الذي تم انشاؤه ليوافق أهداف المتابعين تلقائياً سيتم نشره وتواصله عبر وسائل التواصل الاجتماعي بين المتابعين وعليك أن تقوم بتحديد البرامج والوسائل المناسبة التي ستقوم من خلالها بعرض محتواك القيم ليكون بالواجهة أمام جميع المتابعين، وهي بالعادة تكون مؤثرة خلال شبكات التواصل الاجتماعي و المدونات وغيرها. يمكنك قياس مدى جاذبية المحتوى الذي تنشره لمتابعيك من خلال طرق التالية:    

• كمية إعادة نشر المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.
• إرتفاع عدد الزيارات والحركة لموقعك.
• نسبة فتح الايميلات المرسلة من طرفك للمتابعين.

۴. تعرف على الجمهور

تعلم كيف يعيشون, يشترون, أهواءهم و الطريقة التى يتكلمون بها حتى تتكلم مثلهم و تقدم محتوى مثير و مفهوم بالنسبة إليهم.

كون عدد من النماذج لجمهورك المستهدف. إبتدع كل نموذج بخصائص و سمات مشخصية مختلفة تلائم سمات جمهورك المستهدف.إذا وضعت نماذج جمهورك نصب عينيك, تخيلت وجوده, طريقة حديثه و نمط حياته, ستتمكن من صياغة محتوى ملائم تماما للجمهور المستهدف

۵.حدد جدول المحتوى
نظم المحتوى فى نسق محدد. أيضا حدد المراحل التى سيمر بها محتوى موقعك و مدة كل مرحلة. غالبا خطط تسويق المحتوى تبدأ أولا بمرحلة التعريف, تعريف الشركة و تعريف نوع الخدمة التى تقدمها, بعدها تنطلق إلى المرحلة الثانية حيث يمكنهم التناول بإستفاضه و تفنيد نوعية الخدمات المقدمة و أفضيلتها عن خدمات الشركات المنافسة.
بعد الإنتهاء من تلك المرحلتين عليك التعمق أكثر فى السوق.على سبيل المثال يمكنك تقديم للمستخدمين اخر أخبار و تطورات السوق أو كتابة مقالات تقارن بين المنتجات فى السوق.
من المهم أيضا أن ترسم خطة واضحة بها جدول زمنى محدد لمواعيد نشر المقالات- يستحسن أن تنشر المقالات بإنتظام بالطبع- و أماكن النشر, أعنى بالأماكن المنصات التى سيظهر عليها المحتوى على الإنترنت.

۶. قم بتنويع المحتوى: 
يتيح لك  تسويق المحتوى فرصة النشر بصيغ متنوعة في الكثير من القنوات؛ إذ يعدّ إنشاء صفحة عن شركتك وخدماتها أو علامتك التجارية على موقع Facebook أو Twitter خطوة في الاتجاه الصحيح، شريطة إضافة منشوراتك على المدونات، ودراسات الحالة، والمؤتمرات على شبكة الويب، والمقالات، وقوائم الأسئلة والأجوبة، والرسائل الإخبارية، والفيديو، والصور الفوتوغرافية، والمنتديات، والرسائل الإلكترونية.