در یک دههی گذشته وقتی بحث ساخت برند و افزایش فروش مطرح بوده، بازاریابی محتوا بر بازاریابی سنتی چیره شده است. اما بازاریابی محتوا تنها مربوط به شرکتهای تجاری نیست، برای موسسههای خیریه که به دنبال ایجاد تغییرات اجتماعی هستند نیز ابزار مفیدی به شمار میرود. از بازاریابی محتوا میتوان برای بالا بردن آگاهی یا تشویق مردم به کمک مالی یا اشتراک نیز استفاده کرد. در ادامه یک راهنمای گام به گام برای ایجاد یک استراتژی موثر بازاریابی محتوا را میخوانید.
قدم اول- بازاریابی محتوا را درک کنید
بازاریابی محتوا به معنی ایجاد محتوایی است که قابلیت به اشتراکگذاری داشته باشد و برای مخاطبتان جذاب و مرتبط باشد. هدف این است که مخاطب کالای شما را بخرد، عضو خبرنامه شما شود، کمک مالی کند یا با برند شما ارتباط برقرار کند. محتوا برای برند شما بسیار مهم است چراکه اعتماد مخاطب را جلب میکند، به خصوص اگر مفید و الهامبخش باشد و انگیزش ایجاد کند.
قدم دوم- بر روی اهدافتان تمرکز کنید
ابتدا هدف یا اهدافتان را مشخص کنید. اصلا چرا میخواهید این محتوا را تولید کنید؟ کمک مالی بیشتر میخواهید؟ میخواهید در مورد مسالهای مرتبط با حقوق بشر آگاهی عمومی را بالا ببرید؟ ترافیک بیشتر وبسایت از اهداف شماست؟ تعامل در شبکههای اجتماعی یا افزایش رتبهبندی در گوگل چطور؟ انتخاب برخی از این اهداف به تمرکز بر روی استراتژی بازاریابی محتوا کمک میکند.
قدم سوم- پارامترهای خود را بررسی کنید
تنها راه برای موفقیت در بازاریابی محتوا این است که موفقیت آن را مرتب بررسی کنید. با انتخاب چند هدف قابل پیگیری دستتتان میآید چه چیزی کار میکند و چه چیزی جواب نمیدهد. به عنوان مثال اگر هدف شما افزایش کمکهای خیریه، تعامل در شبکههای اجتماعی و ترافیک وبسایت است، حتما آنها را هفتگی یا ماهانه بررسی کنید.
قدم چهارم- مخاطب شما کیست؟
مخاطبتان را اهداف شما مشخص میکند. یکی از بهترین راهها برای توصیف مخاطبتان استفاده از پرسونا یا کاربرنما است. در بازاریابی، پرسونا شخصیتی ساختگی است که رفتار مشابه عدهای کاربر در استفاده از یک سایت، برند یا کالا را نمایندگی میکند. پرسوناهای خود را با این سوالها تعریف کنید: پرسونای شما چه کسانی هستند؟ چه دوست دارند؟ وقتشان را چطور میگذرانند؟ چه چیزهایی بر آنها تاثیر میگذارد؟ برای هر پرسونا یک اسم انتخاب کنید.
قدم پنجم- مخاطب شما چه میخواهد؟
با تحقیق در مورد نیازهای مخاطبتان و درک اینکه چرا برای سازمان شما ارزش قائلاند، مقدار و نوع محتوایی که باید تولید کنید دستتان میآید. میتوانید مکالمات پرسونای مخاطبانتان را در شبکههای اجتماعی بررسی کنید تا رفتار آنها را بهتر درک کنید.
قدم ششم- جدول زمانی درست کنید
بعد از شناخت و سازماندهی نیازهای هر کدام از پرسوناهای مخاطبتان، میتوانید یک نقشه از محتوای مورد نیاز هر کدام از آنها رسم کنید. یک برنامه زمانی تهیه کنید که محتوای بازاریابیای که روزانه، هفتگی، ماهانه و فصلی تولید میکنید را نشان میدهد. فاصله زمانی محتوایی که تولید میکنید را جوری تنظیم کنید که مرتب مطلب برای انتشار داشته باشید.
قدم هفتم- محتوای خود را تقویت کنید
برنامهریزی تولید محتوای با کیفیت برای رسیدن به اهدافتان بسیار مهم است، اما باید از رسیدن آن به مخاطبتان هم اطمینان حاصل کنید. برای رساندن محتوا به مخاطب بر روی شبکههای اجتماعی، خبرنامه و وبسایتتان برنامهریزی کنید. از چه عکسی استفاده میکنید؟ میخواهید ویدیو درست کنید؟ به هشتگ فکر کردهاید؟ برای اینکه اطرافیانتان آن را به اشتراک بگذارند چه کار میخواهید بکنید؟ از همه کانالهای ارتباطی استفاده کنید و با موسسههای مرتبط پیش از انتشار محتوا تماس بگیرید.
۹۰ دقیقه
۹۰ دقیقه
۵۰ دقیقه
۵۰ دقیقه
۶ منبع مفید برای پوشش خبری ویروس کرونا برای خبرنگاران
با گسترش این بیماری همهگیر در سراسر جهان، روزنامهنگاران تحت فشارند تا اخبار دقیق را برای عموم مردم گزارش دهند. معمولا در حین پوشش یک بحران، افرادی که در خط مقدم گزارشها قرار دارند، ایمنی جسمی و سلامت روانی خود را به خطر میاندازند. برای نشان دادن همبستگی با این افراد، گروه انجمن حمایتگری، فهرستی از منابع مفید از سایر سازمانها که در این راه خبره هستند، تهیه کرده است.
پنج راه برای یافتن مجموعه داده برای داستان بعدیتان
روزنامه نگاری داده محور در اتاقهای خبر سرتاسر جهان به سرعت در حال گسترش است. با این حال، دادهها همیشه آسان به دست نمیآید. در اینجا پنج راه برای دریافت داده برای مقاله بعدی شما وجود دارد.