جای خالی پادکست‌ها در خاورمیانه: گفتگویی با SOWT

SOWT در سال ۲۰۱۲، در ابتدا به عنوان یک یادداشت صوتی بر اساس شبکه‌های اجتماعی تاسیس شد و در حال حاضر نقش خود را به عنوان پادکست و قصه‌گو پذیرفته است. ما با شریک مدیریتی آن، رمزی تسدل راجع به پادکست به گفتگو نشستیم. اینکه چگونه پادکست‌ها می‌توانند دسترسی به کمپین‌ها را بیشتر کنند و حضورش در دنیای عرب چگونه است. 
 
۱. برایمان کمی از SOWT بگویید و اینکه چگونه تاسیس شد؟ 
 .در سال ۲۰۱۲ به عنوان یک شبکه اجتماعی صوتی تاسیس شد SOWT
از یک طرف اگر حساب کنیم یکی از اتفاقات عجیب زمان خودش بود چرا که مردم به فرستادن صدا برای همدیگر عادت نداشتند. این زمان حال است که مردم به فرستادن پیام‌های صوتی از طریق واتس‌اپ و دیگر سکوهای ارتباطی عادت کرده‌اند. در سال ۲۰۱۶ من به swot پیوستم تا دید مردم را نسبت به پادکست و قصه‌گویی صوتی تغییر دهم. 
 
برای من، قصه‌گویی صوتی یک دنیای هیجان‌انگیز است که در دنیای دیجیتال عرب دست‌نخورده باقی مانده. پادکست‌ها در آمریکا و اروپا بسیار معروف شده‌اند اما بسیاری از ایستگاه‌های رادیویی عرب در کنار تغییرات کاربر، خلاقیت ندارند. 
 
فکر می‌کنیم دو نوع مشکل است که احتیاج به حل کردنش داریم: 

• یک، بسیار با کمبود محتوای عربی با کیفیت بالا مواجه هستیم.
• دو، یکی از چیزهایی که در دنیای بیرون وجود است این است که پیدا کردن برنامه‌ها و افراد بسیار سخت است. آن‌ها به کلمه‌هایی که از دهان بیرون می‌آیند متکی هستند و مخاطب زیادی جذب نمی‌کنند. 

ما برنامه‌های خود را تولید می‌کنیم - امسال می‌شود سه - و یک وبسایت داریم که بهترین محتوا را در یک جا جمع می‌کند تا کاربر بتواند همیشه به محتوای خوب دسترسی داشته باشد. 
 
۲. چرا فکر می‌کنید تعداد پادکست‌های عربی با کیفیت بالا در خاورمیانه‌ اینقدر کم است؟
پادکست‌ها من را به یاد وبلاگ‌ها در سال ۲۰۰۶ می‌اندازند. وبلاگ‌های بسیاری تولید می‌شدند و بیشتر افرادی که آن‌ها را می‌نوشتند اشخاص تکنیکی بودند چرا که باید در پشت صحنه قضیه همه چیز را برای برپایی خود وبلاگ درست می‌کردند. و دقیقا مثلا وبلاگ‌نویسی یا هر صورت دیگر قصه‌گویی، کیفیت یک تولید هم زمان‌بر است وهم استعداد می‌خواهد. 
 
بله، ما تعداد کمی شبکه‌های پادکستی می‌بینیم. زمانی که فرد مشهوری یا یک موسسه‌ای وارد بازی می‌شود شاهد حرکت سریعتری در راستای بزرگتر شدن پادکست هستیم. و بعد از آن رادیوها متوجه می‌شوند که خلق کردن محتوایی که مردم خواستارش هستند آسان است و ذهنیت آن‌ها نسبت به پادکست تغییر می‌کند. 
 
۳. چرا حمایتگران و سازمان‌های مردم‌نهاد (NGO) به فکر راه‌اندازی پادکست هستند؟ آیا این قضیه می‌تواند تنها یک بازار طاقت‌فرسا باشد که موجب ضربه زدن شود؟
به نظرم هر کسی به قصه‌گویی علاقه‌مند است - از سازمان‌های مردم‌نهاد گرفته تا موسسات رسانه‌ای- باید داشتن یک شبکه صوتی را در برنامه‌ خود داشته باشد. مخصوصا برای NGOها، صحنه‌ی پادکست‌ها بسیار کوچک است و فرصت بسیار خوبی‌ برای مردم است که به آن‌ها از این طریق دسترسی داشته باشند و بسیار راحت شناخته شوند. شما در این راه رقیب‌های زیادی نخواهید داشت. 
 
همچنین NGOها، مکان بسیار خوبی هستند که داستان‌های بسیار جالبی از آن‌ها تولید شود و این فرصت را به آن‌ها که می‌خواهند داستان‌های خوب بگویند می‌دهد. 
چه دوست داشته باشیم و چه نه، رادیو همچنان به افراد زیادی دسترسی دارد، بسیار بهتر از اینترنت که الان در بسیاری جاها در دنیا وجود دارد، مخصوصا در دنیای عرب. بی‌سوادی و فقر در اینکه چگونه اطلاعات را دریافت می‌کنند نقش دارد و رادیو هنوز یک بازیکن مهم در این زمین است. برای مثال محتوای پادکست را برنامه‌های رادیویی می‌توانند پخش کنند. این موضوع کمک می‌کند تا برنامه‌های رادیویی کم هزینه باشد و به راحتی در دسترس مردم بیشتری قرار گیرد. 
 
۴. در زمان انتخاب موضوع برای پادکست چه چیزهایی را باید در نظر داشته باشیم؟ 
ما به دنبال ایده‌هایی هستیم که بشود درباره‌‌ی آن پادکست درست کرد، چیزی که هسته‌ی اصلی داستان شود. بسیاری از پادکست‌ها این روزها حول مصاحبه‌ها می‌چرخد، که خوب است اما محتوای آن شاید شنوندگان را درگیر نکند. مصاحبه‌ها مسلما یک ابزار بسیار مهم هستند اما ما سعی بر داشتن موضوعی خاص داریم تا برنامه‌ حول آن بچرخد. 
خوب، به نظر ما، تمرکز باید روی داستان باشد و هنر قصه‌گویی. 
 
۵. شاخص‌هایی که توسط آن‌ها موفقیت پادکست‌تان را می‌سنجید کدام‌ است؟ 
بیشتر مواقع، این صنعت هنوز شاخص‌های مشخصی ندارد. اما در یک حال کلی می‌توان با بررسی تلفیقی از شنوندگان، تعداد دانلود و تخمینی از زمانی که مردم صرف شنیدن برنامه‌ می‌کنند، این شاخص‌ها را تعیین کرد. برای بیشترین قسمت آن، شنوندگان واقعا وقت می‌گذارند و به این پادکست‌ها گوش می‌دهند به همین دلیل تهیه‌کنندگان می‌توانند هزینه بیشتری برای تبلیغات کنند. پادکست‌های معروف و بزرگ در دنیا گاه میلیون‌ها بار شنیده می‌شوند اما اینجا حدس می‌زنم که بیشتر برنامه‌ها در بین برنامه‌های مشهور هزارن شنونده برای هر اپیزود دارند. 
 
۶. چگونه شخصی می‌تواند پادکست خود را راه بیندازد و چگونه باید برای آن تبلیغ کند؟ 
عموما، تنها چیزی که احتیاج است وجود ایده و یک میکروفون است. شما می‌توانید مستقیم در ساوندکلاود و یا یک وبسایت میزبان محتوای خود را آپلود کنید. تبلیغ آن از طریق شبکه‌های اجتماعی و فیس‌بوک امکان پذیر است. همچنین، این که بتوانید از پادکست‌ها و وبسایت‌های میزبان دیگر بخواهید که شما را تبلیغ کنند می‌توانند

برای جذب شنوندگان بیشتر برنامه شما کمک کند. و مثل هر محتوای دیگری، کیفیت بسیار مهم است. 
اگر می‌خواهید درباره SOWT بیشتر بدانید، در خبرنامه‌ی آن‌ها از اینجا ثبت‌نام کنید. و به وبسایت آن‌ها بروید و به بهترین پادکست‌های منطقه گوش دهید!